아디다스의 마케팅 캠페인 ‘Here to Create’는 스포츠를 통해 자기 자신을 표현하고 한계를 넘어서기를 원하는 이들을 대상으로 만들어졌습니다. 특히 운동선수와 협업하여 만들어낸 이 캠페인은 아디다스가 전하는 창의성과 스포츠 정신을 고객들에게 효과적으로 전달하며 큰 주목을 받았습니다. 오늘은 이 캠페인이 어떻게 많은 사람들의 공감을 불러일으키고, 브랜드와 고객 간의 연결을 강화했는지에 대해 자세히 알아보겠습니다.
아디다스 ‘Here to Create’ 캠페인의 배경
아디다스는 오랫동안 ‘스포츠를 통한 자기 표현’을 브랜드 가치로 삼아왔습니다. 하지만 단순한 퍼포먼스 강조에서 벗어나 ‘창의성’이라는 메시지를 더하고 싶었던 아디다스는 2018년, 스포츠가 더 이상 기록을 세우기만을 위한 활동이 아니라 창조적이고 자기 표현적인 요소를 가지고 있다는 점을 부각하고자 ‘Here to Create’ 캠페인을 시작했습니다.
이 캠페인은 단순히 스포츠웨어를 판매하는 것을 넘어, 스포츠를 통해 자신만의 스토리를 창조하는 운동선수와 아마추어 운동 애호가들의 열정과 노력을 전파했습니다. 아디다스는 그들의 목소리를 통해 브랜드의 메시지가 자연스럽게 스며들기를 원했고, 이 점에서 고객들의 큰 호응을 얻게 되었습니다.
아디다스 'Here to Create' 캠페인의 특징
1. 운동선수와의 진정성 있는 협업
‘Here to Create’ 캠페인은 유명 운동선수들과의 협업을 통해 더욱 큰 영향력을 발휘했습니다. 아디다스는 다양한 운동선수를 모델로 기용하여, 그들이 실제로 경험하고 겪어낸 스토리를 캠페인에 녹여냈습니다.
대표적으로 리오넬 메시, 카림 벤제마, 가레스 베일과 같은 유명 축구 선수부터, 여성 운동선수와 아티스트에 이르기까지 다양한 인물들이 자신의 창의적 스포츠 경험을 공유하며 이 캠페인의 이야기를 만들어갔습니다.
이런 진정성 있는 협업 덕분에 소비자들은 아디다스를 통해 단순한 제품 이상의 가치를 느낄 수 있었습니다.
2. 창의적이고 감동적인 스토리텔링
‘Here to Create’는 운동선수들이 단순히 경기에 임하는 것이 아니라, 그 안에서 자신을 표현하고 자신의 한계를 창의적으로 극복하는 모습을 강조했습니다. 선수들의 일상과 경기 속 모습, 그리고 좌절과 성공의 순간을 가감 없이 보여주며, 스포츠가 단순한 승패 이상의 가치를 가지고 있음을 전달했죠.
이렇게 담아낸 감동적인 스토리들이 스포츠에 대한 열정을 불러일으키며 소비자들의 마음을 움직였습니다.
캠페인의 주요 성공 요인
‘Here to Create’ 캠페인이 성공한 이유는 여러 가지로 요약할 수 있습니다. 아디다스는 소비자들이 단순히 제품을 구매하는 것을 넘어, ‘스포츠로 자기 자신을 창조한다’는 메시지를 느낄 수 있도록 했습니다.
1. 스포츠의 창의적 측면 부각
아디다스는 스포츠의 창의적 측면을 강조함으로써 차별화된 브랜드 이미지를 구축했습니다. 기존의 많은 스포츠 브랜드가 성과와 기록에 집중하는 것과는 달리, 아디다스는 스포츠를 통해 자신을 표현하는 방법과 그 과정에서의 의미를 제시했습니다. 이는 소비자들에게 신선한 접근으로 다가가며 더 많은 공감을 이끌어냈습니다.
2. 다양한 플랫폼에서의 마케팅 활동
아디다스는 디지털 플랫폼과 소셜 미디어를 적극 활용해 캠페인을 전개했습니다. 특히 유튜브와 인스타그램과 같은 시각적 콘텐츠가 강한 플랫폼에서 ‘Here to Create’의 메시지를 시각적으로 보여줌으로써 많은 사람들에게 다가갈 수 있었습니다. 이를 통해, 아디다스의 캠페인은 디지털 환경에서도 폭넓은 반향을 일으켰습니다.
3. 젊은 세대와의 소통 강화
‘Here to Create’ 캠페인은 특히 젊은 세대에게 호응을 얻었습니다. 창의성과 자기 표현을 중시하는 젊은 세대는 이 캠페인 속 메시지에 깊이 공감했으며, 아디다스는 이를 통해 브랜드 이미지가 젊고 다채로운 성격을 가지고 있음을 전달할 수 있었습니다.
아디다스 ‘Here to Create’ 캠페인 성공 사례는 기업이 단순한 제품 판매를 넘어서 어떻게 소비자들에게 감동을 줄 수 있는지를 보여주는 훌륭한 예입니다. 이 캠페인은 특히 운동선수의 개인적인 이야기를 통해 고객들에게 진정성을 전하며, 브랜드에 대한 호감을 높였습니다. 이로 인해 스포츠 팬들과 젊은 세대들 사이에서 아디다스의 인지도가 높아지고, 브랜드와 소비자 간의 정서적 연결이 강화되었습니다. 아디다스는 ‘Here to Create’를 통해 얻은 긍정적인 반응을 바탕으로, 앞으로도 창의성과 스포츠 정신을 강조하는 마케팅 전략을 펼쳐 나갈 것으로 기대됩니다.